60 saniyelik açıklayıcı video 15 saniyelik sürüme nasıl dönüştürülür?
İstek bir kurgu işi gibi gelir: altmış saniyelik açıklayıcı videoyu alın ve on beş saniyelik sürüm yapın. Kaynakta açılış sorunu, üç özellik, müşteri senaryosu ve eylem çağrısı vardır. Yeterince duraklamayı çıkarın, geçişleri kısaltın; belki her şey sığar.
Genellikle sığar; dışa aktarılan dosyanın on beş saniye olması gibi dar anlamda. Kaybolan şey, bir planın diğerini neden izlediğidir. İzleyici bir ürün, bazı hareketler ve değerlendirmeye zamanı olmayan bir iddia görür.
Video içeriğini iyi değerlendirmek için kısa sürümü mevcut kanıtlardan kurulmuş yeni bir açıklama olarak ele alın. Görevi, ilkinin her bölümünü orantılı biçimde temsil etmek değildir. Görevi, izleyicide mevcut sürenin destekleyebileceği tek bir yararlı ve doğru anlayış bırakmaktır.
Kısa sürümün ne işe yarayacağına karar verin
Tam açıklamayı görmüş izleyiciye yönelik kısa video ortak bağlama dayanabilir. Tanımadığı ürünü tanıtan kısa video dayanamaz. Hatırlatma, merak uyandıran tanıtım ve tek başına anlaşılabilen gösterim, üçü de on beş saniye olsa bile farklı editoryal görevlerdir.
Amaçlanan sonucu izleyici hakkında bir cümle olarak yazın. “Bir isteğin projeden çıkmadan onaylanabildiğini anlamalı” ifadesi, “en iyi özelliklerimizi göster”den yararlıdır. Belirli bir anlayışı adlandırır ve onu desteklemek için gereken kanıtı ima eder.
İzleyicinin sonra nereye gidebileceğini de tanımlayın. Kısa sürüm tam açıklamaya yönlendiriyorsa bir soru kurup cevabına güvenilir bir bakış sunabilir. Doğrudan kayıt sayfasına yönlendiriyorsa ana mekanizmayı açıklamamak yanlış beklenti yaratabilir.
Kısa videonun mutlaka merak uyandıran bir tanıtım olması gerektiğini varsaymayın. On beş saniye, dar kapsamlı bir eylemi açıkça anlatabilir. Genellikle yabancı bir kategoriyi tanıtmaya, birkaç iş akışını göstermeye, ticari koşulları kurmaya ve her itirazı aynı özenle yanıtlamaya yetmez. Planları seçmeden önce sorumluluğu seçin.
Uzun videonun içindeki eksiksiz açıklamayı bulun
Yararlı birim, iddia ile onu anlamaya yetecek kanıttır. Kurgusal proje uygulamasında “İsteği işin yapıldığı yerde onaylayın” küçük, eksiksiz bir hikâyeye dönüşebilir: isteğin proje içinde görünmesi, inceleyenin onaylaması ve durumunun aynı bağlamda değişmesi.
Buna karşılık istek listesi, takvim, grafik ve sohbet dizisinin montajı, tek bir faydayı açıklamadan görsel çeşitlilik sağlayabilir. Bunlar yalnızca tek tek öğelerdir. Kısa sürüm aralarında ilişkiye ihtiyaç duyar veya birini seçmelidir.
Kaynakta, bir şeyin izleyicinin tanıyabileceği biçimde değiştiği anları arayın. Dağınık liste sıralanmış görünüme dönüşür. Form gönderimi görev oluşturur. Seçim, karşılaştırmayı değiştirir. Sonuç görünür bir soruyu yanıtladığı için bu dönüşümler kısa açıklamaları destekleyebilir.
Koşulları bağlı tutun. İstek yetkili inceleyen gerektiriyorsa kısa kurgu her katılımcının onaylayabildiğini ima etmemelidir. Faydayı koruyup onu doğru kılan ön koşulu kaldıran birim eksiksiz değildir.
Kısa biçim yaratıcı işler burada ne öğretebilir?
Google’ın altı saniyelik yaratıcı örnekler seçkisi, Mother NY’ın “The High Diver” çalışmasını içerir. Eşlik eden yorumda yaratıcı Maud Deitch, uzun anlatıyı sıkıştırmak yerine hikâyeye vurucu sonundan yaklaştığını anlatır. Seçki, açıkça kısa biçim için tasarlanmış işleri sunar. Think With Google: altı saniyelik hikâye anlatımı
Ürün açıklaması görsel şaka değildir ama editoryal ayrım aktarılabilir. Fikri hangi anın açık ettiğini sorun. O anı anlaşılır kılan asgari hazırlığa doğru geriye çalışın. Sonra ardından bir şey gerekip gerekmediğine karar verin.
Zaman çizelgesini kırpmadan önce savı yeniden kurun
Altmış saniyelik videoyu düz bir iddialar dizisi olarak yazın. Bu turda kamera hareketlerini ve geçişleri yok sayın. Şöyle bir şey çıkabilir: istekler dağınıktır; istekler proje içinde bulunabilir; inceleyenler onları onaylayabilir; onaylı işler takvimde görünür; ekipler tamamlanma üzerine rapor alabilir.
Bu iddiaların bağımlılıkları vardır. İzleyici neyin onaylandığını bilmeden takvim sonucu pek anlamlı gelmeyebilir. Rapor, kısa kurguda kolay kaçan zaman atlaması gerektirebilir. Bu bağımlılıkları belirlemek, hangi bölümlerin tek başına durabildiğini gösterir.
On beş saniyelik sürümde sav içinden tek bir yol seçin. “Projedeki istek, inceleyenin kararı, görünür onaylı durum” tutarlıdır. “Dağınık istekler, raporlama paneli, kayıt” muhtemelen başlangıçla bitişi bağlayan mekanizmayı atlar.
Şimdi seçilen yoldan kurgu oluşturun. İlkinin yalnızca kesintisiz tek bölümünü yeniden kullanabilir. İlk açılışı daha sonraki yakın planla birleştirebilir. Aynı öğe adı veya görünür durumla devamlılığı koruyun; izleyici planların aynı nesneyi gösterip göstermediğini tahmin etmek zorunda kalmasın.
Uğruna kurgu yapmaya değer bir son nokta seçin
Linear’ın Asks lansman malzemesi somut bir son nokta sunar: takibe alınmış bir iş kaydı, görünür durum ve bağlantılı Slack konuşması. Aşağıdaki karede seçili kayıt tanınabilir kalırken etkinlik nereden geldiğini açıklar ve konuşma bir yanıtı kaydeder. Linear: Asks
Kısa sürüm bu bağlantı etrafında düzenlenebilir. İsteği kurun, takip iş akışına nasıl girdiğini gösterin, ardından kayıtla konuşmayı birlikte sabitleyin. İzleyici çevredeki her özelliği görmeden neyin takip edilebilir hale geldiğini anlayabilir.
Son kanıt karesinden geriye çalışın. Başlangıçtaki hangi ayrıntı kaydı tanınabilir kılıyor? İlk isteği ona hangi eylem bağlıyor? Konuşmanın hangi bölümü, isteği yapanın işle bağlantısının sürdüğünü gösteriyor? Bu cevapları koruyun ve ilgisiz çalışma alanı turunu çıkarın.
On beş saniyelik planlama kurgusu, isteğe üç, sisteme alma eylemine dört, bağlantılı kayda dört ve sonraki adıma dört saniye ayırabilir. Seçilen son nokta daha sonra ulaşılan tamamlanmış durum içeriyorsa gönderimin hemen ardından bitmiş izlenimi vermek yerine o aşamayı “Daha sonra, çözüldüğünde” veya başka doğru geçişle tanıtın.
Bu yaklaşım kaynağın hangi bölümünün incelenebilecek kadar yavaş kalması gerektiğini de söyler. İş kaydının başlığı ve konuşmayla bağlantısı, vaat edilen karşılığı taşır. Uygulamanın içine uzun dekoratif yolculuk daha az katkı sağlar. İzleyicinin anlamak için geldiği ilişkiden zaman almadan önce yolculuktan alın.
Zamanı asıl karşılığa ayırın
Yaygın bir kısaltma, zamanının çoğunu markayı ve sorunu yeniden kurmaya harcar, ardından yararlı sonucu sona yakın kısa süre gösterir. Video kısadır ama önemli bölüm daha da kısadır.
Açılışı inceltmeden önce sonuca yer ayırın. Onay örneğinde izleyicinin isteği görmesi, kararı tanıması ve değişmiş durumu incelemesi gerekir. İddia son durumda güvenilir hale gelir. Logo açılışı, onu anlamak için gereken aralığı tüketmemelidir.
Sonuca, izleyicinin tanıması gereken şeye uygun sabit gösterim verin. Tanıdık durum değişikliği, birkaç değer içeren karşılaştırmadan daha az inceleme gerektirebilir. Zamanlama formülü ödünç almak yerine gerçek içeriği sınayın.
Asıl karşılık mevcut sürede anlaşılamıyorsa onu sadeleştirin. Yirmi istek içeren pano yerine tek istek gösterin. İlgili duruma kırpın. İlgisiz başlığı çıkarın. Görsel netliği artırmak, hiçbir şeyi hızlandırmadan zaman kazandırabilir.
Metni yeni bağlam için yeniden yazın
İlk sürümün ortasından alınan metin çoğu zaman önceki açıklamayı varsayar. “Artık herkes uyum içinde”, kısa kurguda artık görünmeyen iş akışına gönderme yapabilir. Cümle kalır ama anlamı kaybolur.
Bağlama bağımlı dili somut dille değiştirin. “İstek proje içinde onaylanır” neyin değiştiğini söyler. Daha az şiirsel olabilir ama ürünü ilk kez görene görüntünün kullanılabilir yorumunu verir. Marka tonu, gönderme yapılan şeyi feda etmeden ifadede kalabilir.
İddia sayısını denetim altında tutun. Hızla ilgili başlık, iş birliğiyle ilgili alt başlık ve güvenlikle ilgili kapanış kartı üç vaat yaratır. Görüntü yalnızca onayı gösteriyorsa diğer iddialar gerçekten gösterebildiğiniz tek şeyden dikkat çalar.
Her sözlü cümleyi başlığa dönüştürmeyin. Kısa sürüm çoğu zaman az miktarda yönlendirici metinden, görünür eylemden ve sonuç etiketinden yararlanır. Altyazılar teslim edilen sürümdeki bütün konuşmayı yine korumalıdır ama editoryal metin onlarla gereksiz rekabete girmemelidir.
Dürüst bir sıkıştırma seçin
Beklemeyi, tekrarlanan imleç yolculuklarını ve izleyicinin ihtiyaç duymadığı kurulumu çıkarabilirsiniz. İzinleri, onayı veya diğer koşulları açıklayan adımları korumalısınız. Bunlar yalnızca teknik kırpmalar değil, editoryal yargılardır.
İşlem zaman alıyorsa kısa videonun o geçişi nasıl temsil edeceğine karar verin. Özellikle önemli olan sonuçsa kesme tamamen uygun olabilir. Hız iddianın parçasıyken uzun süreci anlık göstermeyin. Küçük görünür geçiş veya zaman vaadinden kaçınan ifade, gösterimi doğru tutabilir.
Birbirinden kopuk arayüz kayıtlarında dikkatli olun. Bir hesaptaki düğme tıklamasını başka hesaptaki çıktıyla birleştirmek, ürünün gerçekte desteklemediği bir dizi yaratabilir. Ayrı kaydedilmiş olsalar bile kaynak planların aynı iş akışını temsil ettiğini doğrulayın.
Kısa sürümün vaadini, kalan görüntünün gösterebileceği kadar belirli yapın.
Açılışı hedef ortamla eşleştirin
Açıklayıcı makaleden gelen izleyicide, akış izleyicisinde olmayan bağlam zaten vardır. Makale sürümünü doğrudan ilgili eylemde açabilirsiniz. Akış sürümü sorunu veya sonucu adlandıran kısa ifade gerektirebilir.
Küçük resim belirli dönüşümü vaat ediyorsa o dönüşümün tanınabilir kanıtını erkenden gösterin. Kısa sürümün ilk üçte birini ilgisiz sinematik girişe harcamayın. İzleyici, oynatmanın onu oraya getiren vaadi sürdürdüğünü hissetmelidir.
Otomatik oynatmada ilk kareyle ses veya çevre metin olmadan karşılaşılabileceğini varsayın. Logoyu yavaşça gösteren tamamen boş açılış, ilgiyi kurmadan sabır ister. Sahne hâlâ hareket ve ilerleme içeriyorsa açık ürün durumunda başlamak daha uygun olabilir.
Aynı kaynak birden fazla iyi on beş saniyelik sürüm üretebilir. Satış takibi için hazırlanan sürüm belirli iş akışını vurgulayabilir. Ürün güncellemesi neyin değiştiğini vurgulayabilir. Tek kurguyu evrensel olarak en iyi saymak yerine amaçlanan izleyicilerini açık tutun.
Eylem çağrısını yeniden düşünün
Altmış saniyelik açıklamanın daha büyük bir talebi hak edecek zamanı olmuştur. On beş saniyelik türevinin olmayabilir. “Demo randevusu alın” uygun olabilir ama izleyiciye düşünmek için neden veren bir sonuçtan sonra gelmelidir.
Sonraki adımı kısa sürümün başardığı şeyle eşleştirin. Teknik soru doğurduysa izleyiciyi tam anlatımı görmeye çağırın. Basit görevi gösterdiyse sonraki adım o görevi denemek olabilir. Sahnenin gerçek konusunu yok sayan genel kapanış kartından kaçının.
Eylem çağrısını sonuçla rekabete girmeden okunur tutun. Geçiş, ürün sonucunu son kompozisyona taşıyabilir; böylece eylem nedeni görünür kalır. Kanıtı aniden marka metni duvarıyla değiştirmek bitişi kopuk hissettirebilir.
Görüntüdeki düğmenin kendiliğinden tıklanabilir olmadığını unutmayın. Hedef ortam ayrı etkileşimli kontrol sunabilir. Gerçek yerleşimi sınayın ve görsel talimatı izleyicinin gerçekten yapabileceği etkileşimle hizalayın.
Kısa kurguyu ilk sürüm olmadan inceleyin
Altmış saniyelik sürümü yapanlar eksik planların ne anlama geldiğini bilir. Her boşluğu farkında olmadan doldurabilirler. Kısa sürümü kaynağı görmemiş biriyle inceleyin ve amaçlanan hikâyeyi önceden anlatmayın.
Ürünün ne yaptığını düşündüğünü sorun. Önerilen sonraki adımı attıktan sonra ne beklediğini sorun. Cevabı görüntünün kanıtlamadığı yetenek içeriyorsa kurgunun bu çıkarıma nerede yol açtığını inceleyin.
Yararlı inceleme merakla kafa karışıklığını da ayırır. “İstisnaları nasıl yönettiğini görmek istiyorum” odaklı girişe sağlıklı tepki olabilir. “Neyin değiştiğini bilmiyorum”, kısa açıklamanın ana noktasını henüz aktarmadığı anlamına gelir.
Anlama turundan sonra olgusal devamlılık için ilk sürümle karşılaştırın. Adları, koşulları, fiyatları, tarihleri ve arayüz sürümlerini denetleyin. Sonra tam olarak dışa aktarılan dosyayı muhtemel boyutunda, sessiz ve uygunsa altyazılı inceleyin. Zaman çizelgesinde çalışan kurgu, teslim bağlamında yine başarısız olabilir.
Tam açıklama ne zaman tam kalmalı?
Bazı açıklamalar, istenen süreye sorumlu biçimde sıkıştırılamayan birkaç koşula bağlıdır. Teknik kurulum, düzenlemeye tabi teklif veya anlamlı istisnaları olan iş akışı, tam kaynağa yönlendiren kısa giriş gerektirebilir. Bu, girişin tam görevi öğrettiğini iddia etmekten farklıdır.
Sınırı çevredeki metinde açıkça adlandırın. Kısa sürüm yalnızca onay anını gösteriyorsa tam yapılandırma rehberi yerine onaya genel bakış deyin. Bu, izleyicinin videoda bulunmayan talimatları beklemesini önler ve uzun kaynağa devam eden yararlı rol verir.
Kısa sürümü bakımı yapılabilir tutun
Yeni kurgunun hangi kaynak sahneleri ve ürün durumlarını kullandığını kaydedin. Ürün değiştiğinde, ifadeler hâlâ doğru olsa bile bu, kısa sürümün değişiklik gerektirip gerektirmediğini belirlemeye yardım eder. Yeniden adlandırılan onay kontrolü, başka açılardan geçerli eğitimi takip etmeyi zorlaştırabilir.
Düzenlenebilir projeyi ve ana iddiasının kısa açıklamasını koruyun. Bu açıklama gelecekteki eklemelere karşı yararlı korumadır. Biri başka özellik istediğinde, mevcut açıklamayı güçlendirip güçlendirmediğini veya kendi videosunu hak eden farklı bir açıklama yaratıp yaratmadığını sorabilirsiniz.
En iyi kısaltma çoğu zaman güçlü malzemeyi kullanmadan bırakır. İlk sürüm büyük emek aldıysa bu israf gibi gelebilir. Ama kaynak, kanıt ve malzeme sağlayarak işini zaten yapmıştır. Yeni kurgu da aralarından seçim yaparak işini yapar. On beş saniye, izleyicinin sonraki adıma taşıyabileceği kadar açık sunulmuş tek bir eksiksiz anlayış içerdiğinde değer kazanır.