Bir ürün videosu sessizken de nasıl anlaşılır kılınır?
Bir ürün videosunun sesini kapatın ve geriye ne kaldığını izleyin. Bazen anlam neredeyse bütünüyle korunur. Bazen imleç üç paneli ziyaret eder, bir grafik yükselir ve bir sloganın yanında gülümseyen biri belirir. Anlatıcı bu olayların neden önemli olduğunu biliyordu. İzleyicinin artık tahmin etmesi gerekir.
Sessiz ürün videosu, görsel dizi ürünün savını taşıdığında başarılıdır. Altyazılar konuşmayı koruyabilir ama sonucu hiç göstermeyen bir gösterimi onaramaz. Başlık bir faydayı adlandırabilir ama arayüzün bunu sağladığını kanıtlayamaz. Sessizlik için tasarlamak; hangi bilginin görülmesi, hangisinin okunması gerektiğine ve bu iki etkinliğin nasıl birlikte işleyeceğine karar vermektir.
Bu yaklaşım sessiz otomatik oynatmanın ötesinde yararlıdır. Birinin sesi kısık olabilir, dikkat dağıtan bir ortamda bulunabilir veya konuşulan bilgiyi takip etmek için altyazıya ihtiyaç duyabilir. Videoyu sessiz incelemek, görüntünün hiç sunmadığı bilgileri de açığa çıkarır: eylemin kapsamı, teklife bağlı koşul veya tıklamadan sonra kaydedilen sonuç.
Eksik bilgiyle başlayın
Anlatımında “Toplantıyı taşıyın; herkes güncellenmiş saati otomatik alsın” denilen kurgusal bir takvim uygulaması videosunu ele alın. Görüntüde bir takvim etkinliği sürüklenir. Sessiz izleyenler toplantının taşındığını çıkarabilir. Davetlerin herkes için güncellendiğini çıkaramazlar.
Eksik bilgi “taşımak” fiili değildir. Sonuç ve onun kapsamıdır. “Bir kez taşıyın. Her davetliyi güncelleyin.” gibi kısa bir başlık iddiayı kurmaya yardım eder. Ardından görsel kanıt, ürünün gerçekten desteklediği davranışı kullanarak yeni saati ve ilgili güncelleme durumunu göstermelidir.
Uygulama güncellemeleri yalnızca onaydan sonra gönderiyorsa o onayı dahil edin. Kurguyu sadeleştirmek için kaldırmak, sessiz sürümü daha az doğru yapar. İyi görsel anlatım işlemi sıkıştırabilir ama sonuca neden olan koşulu silemez.
Şu anda yalnızca dış seste bulunan her noktayı yazın. İşlevlerine göre ayırın: bağlam, eylem, sonuç, koşul veya atmosfer. Atmosfer müzikte kalabilir. Bağlam çoğu zaman kısa bir açılışa dönüşebilir. Eylemler ve sonuçlar genellikle görünür kanıt hak eder. Koşullar, sınırladıkları iddianın yakınında kalmalıdır.
Bütün senaryoyu ekran metnine dönüştürmeyin
En hızlı dönüştürme yöntemi, dökümü alt kenara gömmektir. Çoğu zaman en yorucusu da budur. İzleyici yoğun arayüzü incelerken dinlemek için yazılmış konuşmayı okumak zorunda kalır. Anlatım “burada gördüğünüz gibi” diyorsa altyazılar “burada”nın neresi olduğunu belirtmeden ifadeyi korur.
Görsel katmanı görevin diliyle yeniden yazın. Takvimin yanında “Saat seçin”, planlamanın ne kadar kolaylaştığına ilişkin tam bir cümleden daha yararlıdır. “Tüm davetliler güncellendi” ifadesi, gerçeklerle destekleniyorsa ortaya çıkan durumun yakınına aittir.
Altyazıları işitilen diyalog ve anlamlı ses bilgisi için kullanın. Ürün açıklaması için sahne başlıkları veya açıklayıcı etiketler kullanın. Bir arada bulunabilirler ama farklı görevleri olmalıdır. İki katman aynı cümleyi tekrar ettiğinde kadraj, anlamak için başka bir yol sunmadan kalabalıklaşır.
Sessiz deneyimi önceleyen kurgu daha az anlatım da gerektirebilir. Arayüz ve etiketler değişikliği açıkça gösterdikten sonra konuşmacı her tıklamayı seslendirmek yerine bağlam ekleyebilir. Bu, sessizliği geçerli bir seçenek olarak korurken sesli sürümü daha hoş kılar.
Wistia altyazı iş akışında neleri ayırır?
Wistia, oynatıcıdaki zamanlanmış altyazılarla zaman kodlu metin kaydı sunan dökümleri ayırır. Önemli bir sınırı da belgeler: dökümü düzenlemek, videonun görüntüsüne önceden gömülmüş altyazıları değiştirmez. Video dosyasını, altyazı izini ve dökümü ayrı ayrı düzenlenebilir tutun. Wistia: dökümler ve altyazılar
Bu ayrım, sosyal medya sürümünü dışa aktarırken önemlidir. Barındırılan oynatıcıda yapılandırılan altyazı seçeneği, indirilen dosyayla birlikte taşınmayabilir. Tersine, görüntüye gömülen metin görüntüyle taşınır ama izleyici onu kapatamaz veya biçimini değiştiremez. Tek yapılandırmanın her kullanımı kapsadığını varsaymak yerine her hedef için bilinçli seçim yapın.
Kaydın içindeki mevcut altyazıları fark edin
Wistia’nın eğitimi yakından incelenecek yararlı bir ayrıntı sunar. Alıntılanan kaydın, “If you’ve ever uploaded a bunch of videos…” diye başlayan kendi altyazısı vardır. Dış oynatıcı ise eğitimin o anki anlatımını verir: “That’s the full text that shows up below your video.” Bu satırlar farklı sesleri temsil eder ve farklı katmanlarda bulunur.
İç içe malzemeler haklı olarak iki katmana da ihtiyaç duyabilir. Kurgu sorusu, izleyicinin hangi metnin alıntı örneğe ait olduğunu ve hangisinin onu açıkladığını ayırt edip edemediğidir. Alıntı klibin sınırlarını belirgin tutun ve mevcut anlatım için sabit bir bölge bırakın. İç videoyu, altyazıları dış altyazılarla çakışana kadar büyüten kırpma bu ayrımı ortadan kaldırır.
Kendi ürün kaydınızda yeni altyazı izi eklemeden önce mevcut gömülü etiketleri denetleyin. Aynı anlatımı tekrarlıyorlarsa temiz kaydı kullanın ve tek bir düzenlenebilir altyazı katmanı tutun. Eski kelimeler iş akışının önceki sürümünü anlatıyorsa üstlerine yeni altyazı koymak yerine ilgili bölümü yeniden kaydedin.
Ürün görüntüsünün içinde kalan öğretici etiketleri de inceleyin. “Saat seçin” gibi etiket, altyazılar kapalıyken de yararlı bir açıklama olarak kalabilir. Anlatıcının sözlerinden yazıya geçirilmiş tam cümle ise altyazı izine aittir. Bu rolleri ayırmak, sessiz izleyiciye net bir görev verirken sesli izleyicinin sözlü açıklamayı nasıl alacağını seçmesine izin verir.
Her sahneyi görünür bir değişiklik etrafında kurun
Yararlı bir sessiz sahnenin başlangıç durumu, eylemi ve değişmiş durumu vardır. Uzun bir arayüz turu gerekmez. Takvim örneğinde başlangıç durumu 10:00’daki etkinlik, eylem onu 11:00’e taşımak, değişmiş durum ise davetlilere güncellemeyi doğrulayan şeyi de içeren sonuçtur.
Değişiklik boyunca ilgili nesneyi tanınabilir tutun. Etkinliğin başlığı değişir, kamera sıçrar ve arayüz aynı anda görünüm değiştirirse izleyici başka toplantının gösterildiğini sanabilir. Devamlılık çoğu zaman bir başka altyazıdan daha açıklayıcıdır.
Görsel bir dayanak koruyun: etkinliğin adı, rengi veya çevresindeki sabit tarih. Ayrım temel önemdeyse yalnızca renge dayanmayın. Görünür başlık, her izleyiciden yeşil bir dikdörtgeni hatırlamasını beklemekten daha güçlü bir tanımlayıcıdır.
Eylemden sonra sonucun yerleşmesine izin verin. Geçiş sırasında yanıp sönen onay teknik olarak vardır ama işlevsel olarak yoktur. İzleyici, sonraki iddia başlamadan yeni saati bulup eylemle ilişkilendirme fırsatı bulmalıdır.
Metinle arayüze sırayla dikkat verdirin
Başlık okumakla küçük bir menüyü incelemek birbiriyle yarışan görevlerdir. Sabit karede dengeli görünen kompozisyon, ikisi aynı anda önem kazandığında hareket içinde fazla şey isteyebilir. Zamanlamalarını biri diğerini hazırlayacak biçimde düzenleyin.
Önce soruyu veya kısa talimatı tanıtın. Sonra talimat sabit kalırken ilgili arayüz eylemi gerçekleşsin. Sonucun açıklayıcı etikete ihtiyacı varsa izleyiciden tıklama sırasında yeni bir cümle okumasını istemek yerine etiketi sonuçla birlikte gösterin.
Bu, her sahnede katı üç adımlı koreografi gerektirmez. Bazı eylemler hemen okunacak kadar tanıdıktır. Diğerleri, izleyici arayüzü tanımadığı için daha uzun hazırlık ister. İlke, kadrajın aynı anda iki farklı dikkat türü istediği anları fark etmektir.
Uzun açıklamalarda sahneyi bölmekle destekleyici ayrıntıyı videonun dışına taşımak arasında seçim yapın. Eğitim, kısa bir girişi aşırı yükleyecek istisna için belgelere bağlantı verebilir. Satış videosu ise ana iddiasını doğru tutmak için gerekli her koşulu yine de korumalıdır.
Sözlü göndermeleri somut görsel göndermelerle değiştirin
“Bu”, “burada” ve “sonra” gibi kelimeler çoğu zaman konuşmacının zamanlamasına dayanır. Sessizlikte neye gönderme yaptıkları kırılganlaşır. Bunları adlarla değiştirin veya açıklamayla hedefi arasında yanlış anlaşılmaz bir ilişki gösterin.
“Davetli güncellemeleri” etiketi, davetli güncelleme kontrolünün yanında görünüyorsa yararlıdır. Kalabalık panele yöneltilen genel bir ok daha az yararlıdır; çünkü izleyici hangi öğenin önemli olduğuna hâlâ karar vermek zorundadır. Daha fazla işaretçi eklemeden önce sıkı kadrajı veya ölçülü vurguyu tercih edin.
Ses efektlerinin de benzer gizli sorumlulukları olabilir. Başarı sesi, görevin tamamlandığının tek işareti olabilir. Görsel durum değişmiyorsa sessiz izleyenler tamamlanmayı kaçırır. Kadrajı uydurma bir onay işaretiyle süslemek yerine gerçek görünür başarı durumunu ekleyin veya kaydedin.
Ürün gerçekten görünür bir onay vermiyorsa bu, video planında belirtilmesi yararlı bir sınırdır. Ortaya çıkan nesneyi veya başka doğrulanabilir sonucu gösterin. Üründe bulunmayan bir onay özelliği ima etmeyin.
Görüntüye neyin gömüleceğine karar verin
Gömülü etiketler, editoryal açıklamanın parçası olduklarında ve dosyanın oynadığı her yerde görünmeleri gerektiğinde uygundur. Ayrı altyazıları güvenilir biçimde gösteremeyen bir hedef için de uygun olabilirler. Ancak değişiklik ve yerelleştirme maliyeti yaratırlar.
Ayrı altyazı izi izleyiciye denetim verir ve birden fazla dili destekleyebilir. O da oynatıcıya, hedefe ve ayarlara bağlıdır. Dosya geçerli diye altyazıların varsayılan olarak görünür olacağını varsaymak yerine tam teslim ortamını inceleyin.
Metin katmanları ve temiz ürün kaydı içeren düzenlenebilir bir ana çalışma tutun. Böylece yeni metni eskisinin üstüne bindirmeden altyazılı sosyal medya dışa aktarımı, barındırılan eğitim için ayrı altyazı izli sürüm ve yerelleştirilmiş sürüm üretebilirsiniz.
Dosyaları gerçekten ne içerdiklerine göre adlandırın. “final” adlı dosya, gömülü İngilizce etiketleri olan sessiz bir video olabilirken altyazı dosyası önceki kurguya ait olabilir. Birinin doğru kelimeleri yanlış anlara bağlamaması için teslimata süre veya revizyon bilgisi ekleyin.
Uygulanabilir bir sessiz yeniden yazım
Yirmi saniyelik videonun şu anda bir açılış sloganı, üç arayüz eylemi ve sesli eylem çağrısı içerdiğini varsayın. Sessiz yeniden yazım her sahneyi otomatik korumamalıdır. İzleyicinin izledikten sonra tanıması gereken tek yararlı sonuçla başlayın.
Takvim örneğinde bu sonuç, toplantı taşındıktan sonra elle güncelleme yapmaktan kaçınmaktır. Kısa bir sorunla açın: “Bir toplantı değişti. Altı davetliye haber verilecek.” Toplantının taşınmasını gösterin, adını koruyun, gerçek güncelleme adımını gösterin ve ortaya çıkan saatte durun. Hedef ortama uygun bir eylemle bitirin.
Altı davetliyle ilgili o cümle, yalnızca gösterim altı davetli gösteriyorsa kullanılmalıdır. Arayüz üç gösteriyorsa üç deyin veya sayıyı çıkarın. Daha önce dış sesin taşıdığı açıklama işini metin üstlendiğinde küçük tutarsızlıklar özellikle fark edilir hale gelir.
Şimdi sesi kaldırın ve yenilenmiş sürümü bir kez gösterin. İzleyiciye ne olduğunu ve ürünün neyi otomatik yaptığını düşündüğünü sorun. İkinci soru abartılı iddiaları yakalar. “Uygulama onay almadan herkesin takvimini yeniden planladı” diyen biri, amaçladığınızdan daha güçlü bir iddia öğrenmiş olabilir.
Videoyu sessiz ve gerçek gösterim boyutunda inceleyin
Normal telefon boyutunda ve mümkünse gerçek sayfada veya yayın alanında inceleyin. Düzenleyici monitöründe tam ekran okunabilen video, akışın veya makalenin içinde okunamaz hale gelebilir. Altyazılar da oynatıcıda kurgu önizlemesinden farklı satırlara bölünebilir.
Baştan itibaren ses kapalı deneyin. Önce bir kez dinleyip sonra kapatmayın; açıklamayı sessiz incelemeye taşırsınız. Daha bağımsız bir değerlendirme gerektiğinde senaryoyu duymamış başka birine sorun.
Başlangıcı, ortayı ve bitişi denetleyin. İlk kare ilgili bir konuyu kurmalıdır. Orta bölüm yalnızca etkinlik göstermek yerine sonuç ortaya koymalıdır. Son eylem tanınacak kadar görünür kalmalı ve vaatle eşleşen bir yere yönlendirmelidir.
Ürün etiketleri görünürken altyazılar açık halde de deneyin. Ayrı altyazı izi olmadan sessiz çalışan tasarım, izleyici altyazıları açtığında ek satır tam olarak gösterilen kontrolü örterse başarısız olabilir. Sessizlik ve altyazı ilişkili koşullardır ama aynı test değildir.
Anlamı yalnızca müziğin verdiği durumlara dikkat edin
Başka açılardan özenli sessiz videolarda daha az belirgin bir başarısızlık vardır. Ses kuşağı bir sorun, atılım ve çözüm ima ederken görüntü, çekici ürün durumlarının art arda gelmesinden ibaret kalır. Ses açıkken duygusal akış kurguyu amaçlı hissettirir. Ses kapalıyken izleyici bir durumun neden diğerini izlediğini göremez.
Görünür her değişikliği sıfat kullanmadan tek cümleyle anlatmayı deneyin. “Gösterge paneli dönüyor”, “gecikmiş üç istek onaylandı” ile aynı tür olay değildir. Açıklamaların çoğu kamera hareketiyle ilgiliyse dizinin daha çok altyazıdan ziyade daha güçlü ürün kanıtına ihtiyacı olabilir.
Atmosferik marka filmi metafor kullanabilir. Ürün açıklamasında ise incelenebilir bir şey gerekir: değişmiş durum, çıktı, karşılaştırma veya gerçek etkileşim. Aksi halde izleyici ürün hakkında yararlı bir şey öğrenmeden yararlılık izlenimi edinmiş olur. Dengeyi bilinçli seçin ve yayımlarken videoyu buna göre tanımlayın.
Sesi dinlemeye değer tutun
İnsan sesi belirsizliği ifade edebilir, bir ödünleşimi açıklayabilir veya hareketli metin olarak yorucu olacak ayrıntıyı verebilir. Müzik duygusal devamlılık yaratabilir. Ses efektleri fiziksel ilişkileri pekiştirebilir.
Amaç, temel ürün bilgisinin tek kopyasını isteğe bağlı bir kanala koymamaktır. Ses, görsel dizinin zaten desteklediği anlayışı zenginleştirsin. Sesi açan izleyici, sonunda videonun ne hakkında olduğunu keşfetmek yerine bağlam veya duygu kazanmalıdır.
Sınırlar vardır. Ayrıntılı eğitim oturumu makul olarak uzun süre dinleme veya okuma gerektirebilir; kısa sessiz kesit her nüansı koruyamaz. Kısaltılmış sürümün aynı malzemeyi öğrettiğini varsaymak yerine tam derse yönlendiren ayrı bir giriş yapın.
Sessiz ürün videosunu, bir kişi eksik adımları uydurmadan görevi adlandırabildiğinde, önemli değişikliği takip edebildiğinde ve sonucu tarif edebildiğinde onaylayın. Bu, yalnızca altyazıların varlığını denetlemekten daha yararlı bir ölçüttür. İzleyiciye eksiksiz bir görsel açıklama sunar; dinlemeyi seçtiğinde sese de açık ve değerli bir rol verir.