A abordagem de trabalho
Empathy Map organiza o entendimento de um tipo de usuário em quatro quadrantes: declarações, crenças inferidas, comportamento observado e sentimentos. Complementa esses quadrantes com objetivos, barreiras e implicações para o design.
A distinção da evidência é importante. Uma citação direta pertence a uma categoria diferente de uma preocupação inferida, e uma emoção plausível não deve ser apresentada como algo observado. A fonte pede pesquisa real e um registro explícito do que ainda não se sabe.
Entregas esperadas
- Um mapa de empatia de quatro quadrantes
- Objetivos, pontos de dor e implicações para o design
- Lacunas de evidência que exigem mais pesquisa
Do briefing à revisão
- 01Escolha uma perspectiva
Confirme o usuário ou segmento representado, sem misturar grupos incompatíveis.
- 02Classifique a evidência
Separe declarações diretas e ações observadas de pensamentos e sentimentos inferidos.
- 03Encontre implicações e lacunas
Identifique barreiras e objetivos e depois indique o que a pesquisa disponível não consegue sustentar.